Girlpower bij Karwei

Voorheen bleef ik graag in de auto zitten, omdat ik geen zin had om samen met mijn vriend een uur naar boutjes en moertjes te loeren (niet overdreven, echt gebeurd). Tegenwoordig zijn de rollen omgedraaid en grijp ik iedere gelegenheid aan om naar onze lokale Karwei in Mijdrecht te rijden.

Karwei als womanizer

Mijn vriend gaat mee, de boutjes en moertjes hangen er immers nog steeds in grote getalen. Toch twijfelt hij. Het is zijn winkel niet meer. Bij binnenkomst moet hij zich altijd langs de inspiratiehoeken van VT Wonen wurmen. Op zich geen probleem, maar ik gedraag me als een kind in de speelgoedwinkel: 'Dat is een gave bank, vindt je ook niet? Petrol blauw is ook een mooie kleur voor in onze kamer. Ik denk dat ik de kinderkamer in Scandinavische stijl wil hebben. Vissegraat op de vloer is so 50's, maar past zo goed bij mijn retro tv meubel!' En wij zijn niet het enige stel dat zo door de Karwei heen loopt. Mijn vriend wil na zo'n bezoekje altijd nog even langs één van de andere bouwmarkten. Ik wacht dan netjes op hem in de auto.

Om deze 'liefdesverklaring' voor Karwei te schrijven besloot ik over de vernieuwende koers te lezen en stuitte op enkele discussies. Onder mannen... De heren blijken om diverse redenen te twijfelen over de strategische keuze om de vrouwelijke doelgroep aan te spreken. Heren: don't need to!

'Behind every man...'

Zoals onze reisgids in Egypte tijdens onze vakantie in 2001 al verkondigde: 'They think Egypt is a men's culture. It's not. Behind every man there is a woman'. En dat is eigenlijk de essentie van marketing. Welke zichzelf respecterende man heeft ooit bedacht dat met het ontwerpen van een BABYBLAUWE klasse bak de mannelijke doelgroep wordt aangesproken? Precies. Zal dat bij de aanschaf van bouwmaterialen, beeld- en geluidapparatuur anders zijn?

Zodra dames de deur uitstappen om te kopen, gaan ze ook kopen! Dat gebeurd regelmatig. Met of zonder lezen van reviews of recensies. En als bij thuiskomst een Airfryer wordt uitgepakt in plaats van een rol plakband, dan is daar vast een logische verklaring voor.

Dames praten graag over aankopen doen met vriendinnen. Menig diner met vriendinnen heeft in het teken gestaan van het vinden van de juiste laptops, tablets en mobiele telefoons (kinderen worden ook ouder). Laatst werd ik geïnspireerd door de woninginrichting van een moeder, toen ik mijn jongste telg op ging halen. 'Ik heb de VT Wonen erbij gepakt en overgenomen', vertelde ze mij. Dat komt goed uit. De minder kostbare variant van haar interieur is bij de Karwei te verkrijgen.

Dus directie van Intergamma: Gefeliciteerd met de keus om de focus op vrouwen te richten. En voor diegene die het nog niet weet: ik vertel je graag over hoe je de vrouwelijke doelgroep kunt bereiken. Vraag hier een KOSTELOOS en VRIJBLIJVEND gesprek aan.

Love your sisterhood

Bron foto: Aphrodite, De geboorte van Venus van Boticceli (www.shmoop.com)

Voor de goede orde. Ik heb niets tegen topvrouwen. Hoe meer, hoe beter. Maar, een door witte mannen opgelegde quota hanteren, waar eerst door vrouwen om gevochten en gesmeekt is. Dat kunnen wij beter dames. Ja, ook jij.

Voordat religies en mythologieën omgebogen werden, ten behoeve van mannen, was er vrouwelijk heerschappij.

Koninginnen, priesteressen en nimfen deden datgene wat we vandaag missen. Ze vereerden de Schepster van de aarde. That’s right! Schepster (of vrouwelijke Schepper, as you please). Mannen waren onderdeel van een liefdevolle beschaving waarin vrouwen de belangrijkste rollen vervulden.

Dat is er wat mij betreft mis gegaan. We hebben onze macht uit handen gegeven en zijn de strijd aangegaan... Met elkaar!

Ja, wij hebben een quota voor topvrouwen. Die ambitieus zijn, een HBO/WO op zak hebben en daarom in de boardroom thuishoren. Er is zelfs een lijst met 1600 vrouwen beschikbaar. Waaruit de top kan kiezen. Daar heeft het ministerie van 'Onderwijs, Cultuur en Wetenschap' zich hard voor gemaakt. Net als dat het salaris van topfuncties gelijkwaardig moet worden.

Je leest en hoort er regelmatig over: ‘In de top moet er meer diversiteit komen’. Maar, hoe zit het met de overige 99,9% van de vrouwelijke bevolking? Die er een eigen definitie van ambitie op nahoudt? Zijn die geen onderdeel van de maatschappij? Moeten zij hun idealen afdoen als geneuzel, zolang zij nog niet klaar zijn voor wat de 'gevestigde orde' bij de term ambitie vinden passen?

Daar zie ik ons de apenrots beklimmen. Als echte alfavrouwtjes. Dan zijn we meesterlijk in bekritiseren, kleineren, manipuleren, schofferen. Of nog erger, uitsluiten.

Er komt geen man aan te pas om onszelf buiten spel te zetten. Daarom adviseer ik jou: ‘Love your sisterhood’. Geef iedere vrouw een warm welkom. Ongeacht haar afkomst. Haar opleidingsniveau. Haar huidige staat van dienst. Of die van jouw. Ik weet namelijk zeker dat je haar worsteling herkent. En dat ook jij je soms fucking eenzaam voelt in wat je doet. Als wij samen echt als één groep optrekken krijgen we veel meer voor elkaar dan een politieke quota. Dan pas realiseren wij een culturele en maatschappelijke verschuiving.

Ik ben een feministe en ben trots op deze meest humane, liefdevolle titel die je jezelf kunt toe-eigenen. Maar, ik ben ook een activiste en zal niet zwijgen voordat wij dames gehergroepeerd zijn.

Liefs, je zus Cinda.

De reis van de ICON DEMO Tape

In 2019 maakte ik mijn eerste eigen album: De ICON DEMO Tape. Een verzameling poëzie voor ondernemers ingesproken op muziek.

Het proces van mijn ICON DEMO Tape deel ik graag met je ter inspiratie. Je krijgt van mij het persoonlijke verhaal achter dit grenzeloos artistieke project. Of ben je het ook al bij een andere ondernemer tegen gekomen? Aan het eind van dit artikel deel ik nog een aantal tips met je.

Klanten aantrekken begint met de presentatie. Klanten verwarren jou met jouw concurrent zodra jij de dertien-in-een-dozijn-formule toepast. Durf jezelf daarom te presenteren als artiest. Wees artistiek onafhankelijk. Want niemand heeft jou verteld dat het niet kan.

Tijdens mijn vakantie van 2018 moet bovenstaande gedachte bij mij opgekomen zijn. Tussen ‘Ce la vie’ met mijn allerliefsten en het schrijven van mijn verhaal. Want, het jeukte mij enorm dat het internet vol staat met eenheidsworsten.

For the record. Ondanks dat een boek hoog op mijn wishlist staat was het schrijven ervan niet mijn intentie. De teksten inmijn notitieboek waren te kort en te dichtend. En dus bleven het losse flodders. Het project ging in de koelkast.

In april kwam Madonna’s nieuwe album Madame X uit. Ze is mijn heldin. Nog steeds. De grootste artieste. Een icoon. Die zichzelf keer op keer uitvindt. En daarbij niet bang is om taboes te doorbreken. Op een waanzinnig creatieve manier. Ze was weer ouderwets revolutionair. De muziek op Madame X is een smeltkroes van culturen. De teksten politiek en persoonlijk. Het album werd geintroduceerd door een manifesto.  Het inspireerde mij om verder te schrijven aan mijn eigen verhaal. De losse flodders in mijn notitieboek werden korte manifesto’s. In mijn hoofd zag ik ze gebundeld in een ‘handgeschreven’ fotodagboek.

Te veel issues schreeuwen. En zorgen dat je vastloopt. Maak een mindmap van jouw issues en bundel ze

Schrijfcoach Esther van Vondel daagde mij uit om tot de kern te komen inmijn korte manifesto’s. Met speldenprikken in de vorm van vragen. Vervolgens adviseerde ze mij om een mindmap te maken van de vele krabbels en ideeën. En zo de diverse notities te categoriseren. Het voelde alsof er iemand op een hele zonnige ochtend een gordijn openschuift, terwijl je net wakker wordt.

Kies voor eigen, niet kopieerbare content

Kopieerbare content op social media zag (en ziet) er zo uit:

  • Blij ei op de foto (met of zonder gezin),
  • in een jurk
  • in een relaxte omgeving (denk aan vakantie of luxe vergaderruimte)
  • en altijd dezelfde tekstopbouw die ik ook had geleerd van marketingguru’s (‘hoe groter de pijn, hoe meer ze bereid zijn tot investeren’)
  • met dezelfde boodschap: ‘Meer verdienen in minder tijd? Download hier mijn stappenplan, checklist, template, etc’.

Daar wilde ik ver vandaan blijven. En kreeg ik de volgende ‘coming outs’:

  • Er moest meer humor in mijn bedrijf komen.
    Want humor relativeert en zorgt voor veerkracht in je bedrijf.
  • Er moest meer kritiek op mij komen.
    Want deze omdenker zorgt ervoor dat je minder vatbaar wordt voor meningen van anderen.
  • En er moest meer actie in mijn leven.
    Want in actie zit de magie. Het wakkert creativiteit aan. En brengt jouw bedrijf in de hoogste versnelling.

Kijk naar wat je al hebt

Toen ik ’s avonds op NPO Radio 2 Zomergasten van 'De Staat van Stasse' luisterde wilde ik dat ook. Tijdens de twee uur durende zomeruitzending ben jij, luisteraar van het programma, te gast. Jij bent voor twee uur een superster. Jouw gekozen nummers worden gedraaid. Je vertelt er jouw verhalen. Stefan Stasse speelt jouw favoriete spel met je.

Vanuit de redactie werd ik geselecteerd en geïnterviewd voor het programma. ‘Je bent businesscoach voor vrouwenpower? En je wilt bij TedX op het podium staan? Kun je in de uitzending een korte talk houden?’ Natuurlijk zei ik ‘ja’ voordat ik gespannen de telefoon ophing.

Ik pakte mijn notitieboek erbij. En herschreef één van mijn teksten: ‘Love your sisterhood’. Woensdag 24 juli sprak ik die in op de radio.

Pas als je de 'wat' weet, ga je de 'hoe' uitzoeken

Na dat moment was voor mij het nieuwe project glashelder. Het moest Madame X worden. Op z’n Cinda’s. Het project zou ICON heten en zou een CD worden.

Maar dan. Waar vind je muziek? Het liefst gratis? Dat je mag gebruiken voor iets commercieels?

Ik kwam terecht bij Common Creatives websites. Daar kun je tegen bepaalde voorwaarden muziek gratis downloaden en gebruiken voor eigen werk. De muziek moest zowel het gevoel van de nummers op Madame X weergeven als emotie bij mijn eigen teksten. Maar dat was niet altijd makkelijk aangezien het niet specifiek voor jou gecomponeerd is. En ook niet altijd de goede kwaliteit heeft. Het nummer Blind Love Dub van Jeris was de eerste die ik vond. Op die muziek sprak ik Freedom of Speech in. De teksten zijn met de oortjes van mijn mobiel ingesproken. En zelf mixte ik de muziek erachter. Het kostte mij vier weken om het proces te voltooien.

‘Wat wil jij dat jouw klant voelt?’ is een betere vraag dan ‘Wat wil jij dat jouw klant leest en ziet?’

Als beelddenker heb ik de gave dat ik vóóraf, tot in detail, weet hoe het beeld rondom een beleving eruit moet zien.

Samen met fotograaf Jan van Beijhnem en styliste Suzanne van Veenendaal tekenden we mijn alter ego uit. De fotoshoot werd een ode aan Marilyn Monroe. Het Hollywood van de jaren ’50. De iconen die Madonna ook eert in haar Vogue videoclip.

Nu ik de toolkit compleet had kon ik een campagne samenstellen. Van het NPO Radio 2 radiofragment maakte ik een videoclip die ik op LinkedIn en mijn website deelde. Banners maakte ik in Adobe InDesign of Canva.com.

Stel de verwachtingen bij als deze tegenvallen

Als doe-het-zelfer was de kwaliteit van de geluidsfragmenten te knullig om op een ICON CD te plaatsen. Of is het perfectionisme? Dus gooide ik er hier de humor erin. Het is een ICON DEMO Tape geworden.

En zo heb ik het op mijn website geplaatst (klik op de afbeelding voor het eindresultaat):

Hoe ga je grenzeloos artistiek als ondernemer. En ervaar je vrijheid in jouw ondernemen?

  • De eerste tip is de meest belangrijke. Ga het proces in als een alter ego. Werk vanuit je waarden (hoe jij wilt dat anderen jou zien) en niet vanuit je normen (hoe je bent).
  • Creëer een beleving. Tot in detail. Stop jezelf niet in een kasteeltje als je allesbehalve een prinses bent. Praat geen ‘slang’ als je dat thuis ook niet doet. 
  • Leer van de creatieve industrieën. Muziek, film en mode. Daar zijn ze artistiek grenzeloos. En verdienen er ook hun brood mee.
  • Houd radiostilte ten tijde van het proces. Post 'Sneak peaks' van het proces op social media pas als je wat verder bent.
  • Ga naar binnen. Dat zorgt ervoor dat je je veel meer bewust bent van waar jouw hart van overslaat als in ‘yeah spannend, maar supergaaf’.
  • Koester de momenten waarin je alleen jezelf hebt om naar te luisteren. Onbewust delen we onze ideeën met anderen in de hoop dat we goedkeuring krijgen. En heb je dat echt nodig? I don’t think so!
  • Kies mensen die jou verder helpen wanneer jij eraan toe bent. Jouw omgeving bedoelt het goed, maar zodra het geen gelijkgestemde ondernemers zijn houden ze je (onbewust) klein.
  • Niemand zit op jouw uitspattingen te wachten. Tenzij jij er zelf eerst verliefd op bent. Deze boodschap is voor jou, zodra je vastloopt omdat je het perfect wilt en onzeker wordt of ‘iemand er op zit te wachten’.
  • Succes is voor de moedigen. Succes!